La analítica web es una parte crucial para cualquier negocio online. Nos ayuda a entender el comportamiento de los usuarios, a mejorar el rendimiento del sitio web y a tomar decisiones basadas en datos. En el mercado existen varias herramientas de analítica web, pero hoy nos centraremos en dos de ellas: Matomo vs Google Analytics 4 (GA4). Ambas han evolucionado y mejorado a lo largo de los años, pero, ¿cuál es la mejor opción para tu proyecto web en 2024?

¿Qué es Matomo?

En cuanto a Matomo, es una plataforma de análisis web de código abierto que se centra en la privacidad de los datos y permite a los usuarios tener el control completo sobre la información que se recopila y cómo se utiliza. Con Matomo, los usuarios pueden medir el rendimiento de sus sitios web, analizar el comportamiento de los visitantes y obtener información valiosa sobre el tráfico de su sitio web. Además, Matomo siempre mostrará el 100% de los datos y las únicas limitaciones serán las del servidor

Ventajas

• Privacidad de datos: Dado que Matomo es de código abierto y puedes alojarlo en tu propio servidor, tienes un control total sobre tus datos. Esto es especialmente útil si estás preocupado por la privacidad de los datos y el cumplimiento de las regulaciones como el RGPD.
• Personalización: Matomo ofrece una gran flexibilidad y personalización. Puedes modificar el código fuente para adaptarlo a tus necesidades específicas.
• Sin muestreo de datos: A diferencia de Google Analytics, Matomo no utiliza el muestreo de datos en sus informes, lo que significa que todos los datos son 100% precisos.

Desventajas

• Configuración y mantenimiento: Al ser de código abierto, necesitas tener ciertos conocimientos técnicos para instalar y mantener Matomo.
• Menos integraciones: Matomo tiene menos integraciones con otras herramientas en comparación con Google Analytics.

Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 es la última versión de la popular plataforma de analítica web de Google. Fue diseñada para proporcionar insights más inteligentes y mejorar la privacidad de los datos. Además, Google Analytics 4 utiliza inteligencia artificial para proporcionar información más detallada sobre el comportamiento del usuario. 

Ventajas

• Integraciones: GA4 se integra de manera fluida con otras herramientas de Google, como Google Ads, Google Data Studio y Google Search Console, lo que facilita el análisis y la toma de decisiones.
• Inteligencia Artificial: GA4 utiliza la inteligencia artificial para proporcionar insights automáticos y predecir tendencias futuras.
• Rastreo de usuarios a través de dispositivos: GA4 permite rastrear a los usuarios a través de múltiples dispositivos, lo que proporciona una visión más completa del recorrido del usuario.

Desventajas

• Privacidad de datos: Aunque Google ha hecho mejoras en la privacidad de los datos con GA4, sigue siendo una preocupación para algunas empresas, especialmente en la Unión Europea.
• Complejidad: GA4 tiene una curva de aprendizaje más pronunciada en comparación con su versión anterior y puede ser abrumador para los nuevos usuarios.

Conclusión: Matomo vs GA4

La elección entre Matomo vs GA4 depende de tus necesidades y prioridades específicas. Matomo ofrece una mayor privacidad y control sobre los datos recopilados, mientras que Google Analytics 4 utiliza inteligencia artificial para proporcionar información más detallada sobre el comportamiento del usuario.

Ambas herramientas son excelentes opciones para analizar el tráfico web y el comportamiento del usuario. Sin embargo, si estás buscando una opción más segura desde el punto de vista de la privacidad o desea tener un mayor control sobre sus datos, entonces Matomo es la mejor opción. Por otro lado, si estás buscando una opción fácil de usar compatible con otros servicios de Google como Looker Studio, entonces Google Analytics 4 puede que sea la mejor opción para ti.