Como a todos nos encanta hablar de que la IA para allí, la IA para acá… en la era de la inteligencia artificial generativa y el SEO conversacional, las estrategias tradicionales de SEO no se han quedado obsoletas, pero la estrategia está virando hacia nuevos objetivos.

Los modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity ya no se limitan a mostrar una lista de enlaces; ahora generan respuestas sintéticas basadas en fuentes previas. Esto ha dado paso a una nueva disciplina: el Generative Engine Optimization (GEO) o Optimización para Motores Generativos. En este contexto, el link building sigue siendo esencial, pero debe adaptarse a las nuevas dinámicas de los LLMs.

¿Por qué el link building (y el link baiting) sigue siendo relevante para los LLMs?

Aunque los LLMs no indexan la web en tiempo real, su entrenamiento se basa en grandes volúmenes de datos que incluyen enlaces y menciones. Por lo tanto, los backlinks de calidad siguen siendo una señal de autoridad y relevancia. Sin embargo, la forma en que estos enlaces son percibidos ha evolucionado:

• Prioridad a medios ganados (earned media): Los LLMs valoran más los enlaces provenientes de medios de comunicación y publicaciones de terceros que los enlaces directos desde sitios propios o redes sociales.
• Contexto y co-citación: Aparecer junto a marcas reconocidas en contenidos de calidad mejora la percepción de autoridad, incluso sin un enlace directo.
• Optimización para la escaneabilidad de máquinas: Crear contenido que sea fácilmente interpretable por modelos de lenguaje es crucial. Esto implica estructurar la información de manera clara y coherente.

Estrategias avanzadas de link building para GEO/SEO/GPTEO o lo que sea

1. Enfocarse en fuentes de entrenamiento de LLMs

Identificar y obtener enlaces de sitios que han sido utilizados en el entrenamiento de LLMs es fundamental. Esto incluye medios de comunicación, publicaciones académicas y sitios de autoridad en la industria. Una mención en un sitio como TechCrunch o Harvard Business Review puede tener un impacto significativo en la visibilidad de tu marca en los resultados generados por IA.

2. Crear activos digitales linkables

Desarrollar contenido original y valioso, como estudios de caso, investigaciones de mercado o herramientas interactivas, puede atraer enlaces de manera natural. Estos activos no solo generan enlaces, sino que también son citados por LLMs como fuentes confiables.

3. Implementar estrategias de menciones de marca

Las menciones sin enlace también son valiosas. Lanzar campañas de relaciones públicas que busquen obtener cobertura mediática y menciones en artículos relevantes puede mejorar la percepción de tu marca por parte de los LLMs.

4. Optimizar el contenido para la escaneabilidad de máquinas

Estructurar el contenido con encabezados claros, listas y párrafos concisos facilita la interpretación por parte de los modelos de lenguaje. Además, el uso de datos estructurados y metadatos adecuados puede mejorar la visibilidad en los resultados generados por IA.

Errores comunes a evitar

• Enfoque en cantidad sobre calidad: Obtener numerosos enlaces de sitios de baja autoridad no es tan efectivo como obtener unos pocos enlaces de sitios de alta autoridad. Un ejemplo típico es suscribirse a un servicio de «notas de prensa» y su (muchas veces sospechoso) tráfico de referencia. Este tipo de estrategias no es que sean malas, pero no son la panacea cuando hablamos de linkbuilding para IAs.
• Ignorar las menciones sin enlace: Las menciones sin enlace también cuentan y pueden mejorar la visibilidad en los resultados generados por IA. De hecho, es una de las bendiciones de la IA, ahora aparecer mencionado aunque no haya un enlace, es valioso per se.
• No adaptar el contenido para los LLMs: Crear contenido sin considerar cómo será interpretado por los modelos de lenguaje puede limitar su efectividad.

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En Pango Studio, somos expertos en SEO técnico y por supuesto podemos ayudarte, solos, o con ayuda de nuestro partners expertos en SEO, a desarrollar una estrategia de link building adaptada a las necesidades de los LLMs, asegurando que tu marca gane visibilidad en los resultados generados por IA. Contáctanos para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte a dominar el SEO conversacional.