SEO y GEO

Que te encuentren en Google y también en las respuestas de la IA

El buscador ya no es el único sitio donde se decide una compra. Trabajamos las dos cosas: posicionamiento clásico y ser citado por los asistentes.

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SEO técnicoContenido con criterioDatos estructuradosllms.txtEnlazado internoSearch ConsoleCitación en asistentesSEO técnicoContenido con criterioDatos estructuradosllms.txtEnlazado internoSearch ConsoleCitación en asistentes

Durante veinte años el trabajo era salir arriba en una lista de diez enlaces azules. Eso sigue existiendo y sigue trayendo la mayor parte del negocio.

Lo que ha cambiado es que ahora hay una segunda puerta. Cada vez más gente le pregunta a un asistente en lugar de buscar, y el asistente contesta con tres opciones. Si no estás entre esas tres, no es que aparezcas más abajo: es que no apareces.

Las dos puertas se trabajan con cosas parecidas, y esa es la buena noticia. Pero no son idénticas, y confundirlas es lo que hace que muchos proyectos no muevan nada.

SEO, el buscador de siempre

Salud técnica, arquitectura, contenido que responde a lo que se busca de verdad y enlazado interno que reparte la autoridad donde interesa. Con datos de Search Console, no con estimaciones de herramientas.

GEO, las respuestas de la IA

Que un asistente pueda leerte, entenderte y citarte. Datos estructurados, contenido con afirmaciones claras y verificables, y las descripciones que consumen los modelos. Es terreno nuevo y se mide distinto.

Auditoría con datos propios

Partimos de Search Console y del comportamiento real: qué consultas te traen gente, cuáles te traen impresiones sin clics y qué páginas se están comiendo entre sí. La canibalización entre páginas propias es el problema más común y el que menos se mira.

Lo que rankea de verdad, no lo que dice una herramienta que rankearía.

SEO técnico

Rastreo, indexación, velocidad, estructura de direcciones y datos estructurados. En ecommerce, además, el lío particular de las variantes, los filtros y las páginas que se generan solas.

Contenido con criterio

Escrito para responder algo concreto, no para rellenar. Y con una regla que aplicamos a nosotros mismos: si un artículo no dice nada que no dijera ya el de otro, no se publica.

Enlazado interno

La palanca más barata y la más desatendida. Se decide qué páginas importan y se hace que el resto del sitio apunte a ellas, en vez de repartir a partes iguales.

Preparación para asistentes

Descripciones legibles por máquinas, datos estructurados y contenido con afirmaciones que un modelo pueda citar sin equivocarse. Va de la mano de preparar la tienda para el comercio agéntico: es el mismo trabajo mirado desde otro lado.

Que garantizamos una posición. Nadie puede, y quien lo garantice o no controla lo que promete o piensa hacer algo que acabará costándote caro.

Lo que sí decimos: cuánto tiempo tarda en verse algo —entre tres y seis meses en la mayoría de proyectos—, qué depende de nosotros y qué depende de ti. El contenido y las decisiones suelen depender de ti, y es donde se atascan los proyectos.

Preguntas que nos hacen siempre

¿Qué es GEO exactamente?

Trabajar para que los asistentes de inteligencia artificial te encuentren, te entiendan y te citen cuando alguien pregunta por lo que vendes. Comparte mucho con el SEO de siempre, pero se mide de otra forma: no hay una posición, hay una mención.

¿Hace falta hacer las dos cosas?

Hoy, sí. El buscador sigue trayendo la mayoría del tráfico y no va a desaparecer mañana. Lo otro está creciendo y es más barato entrar ahora que dentro de dos años.

¿Cuánto tarda en notarse?

Los arreglos técnicos, semanas. El contenido, de tres a seis meses. Quien te prometa resultados en treinta días está hablando de otra cosa.

¿Trabajáis con contenido escrito por IA?

Lo usamos como herramienta y no lo escondemos. Lo que no publicamos es contenido generado y sin revisar: se nota, no aporta y a medio plazo hace daño. La revisión con criterio es la parte que se paga.

¿Sirve esto si vendo en Shopify?

Es justo donde más trabajamos. Hay una parte específica en SEO para Shopify, porque la plataforma tiene sus propias trampas con las colecciones y las variantes.