Tiempo estimado: 40-60 minutos — Dificultad: Intermedia — Requisitos previos: feed activo en Merchant Center, Multifeed instalada (recomendado).

Este artículo forma parte de la guía técnica completa de Shopify + Google Ads + Merchant Center.

El title del feed es, sin discusión, el atributo que más mueve el CTR en Google Shopping. Y en la mayoría de tiendas Shopify es el peor trabajado: se deja tal cual el título que el equipo de producto redactó pensando en la ficha de producto, no en la búsqueda. La buena noticia: reescribirlo es barato y da retorno en días.

Qué busca Google en el title

Google usa el title para emparejar tu producto con la búsqueda del usuario. Cuanto mejor refleja el title qué es el producto, más búsquedas lo encuentran y más alto CTR obtiene.

Principio base: el title debe contener todos los términos que una persona tipearía para encontrar ese producto, ordenados por relevancia, en 150 caracteres.

Fórmulas que funcionan

Productos de marca (moda, electrónica, deporte)

Marca + Modelo + Atributo principal + Talla/Color/Variante + Tipo de producto

Ejemplos:

• «Nike Air Max 270 React zapatilla deportiva hombre blanco 42»
• «Apple iPhone 15 Pro 256 GB titanio natural smartphone»
• «Adidas Ultraboost 22 running mujer 38 core black»

Productos genéricos o marca propia

Tipo + Atributo principal + Material + Uso + Talla

Ejemplos:

• «Camiseta básica algodón orgánico hombre blanca talla L»
• «Mesa de comedor extensible roble macizo 160-220 cm 6-8 comensales»
• «Crema hidratante facial aceite de argán 50 ml piel seca»

Productos alimentarios

Marca + Nombre + Variedad + Formato + Peso

Ejemplos:

• «Oreo galletas chocolate original pack familiar 500 g»
• «Aceite de oliva virgen extra Casas de Hualdo Pico Limón 500 ml»

Productos técnicos (electrónica, informática)

Marca + Modelo + Especificación clave + Capacidad/Conexión + Uso

Ejemplos:

• «Samsung SSD 970 EVO Plus 1 TB NVMe M.2 interno gaming»
• «Sony WH-1000XM5 auriculares inalámbricos cancelación ruido negro»

Ejemplos antes / después

Caso real (marca de cosmética mid-market, auditoría reciente):

• Title original en Shopify: «Crema hidratante facial 50 ml».
• Title reescrito en el feed: «Laboratoires Dupont Crema hidratante facial 50 ml piel seca antiedad».
• Resultado: +18 % CTR en 14 días. Sin cambiar puja. Sin cambiar imagen. Sin cambiar campaña.

Otro caso (tienda de mobiliario):

• Original: «Silla nórdica».
• Reescrito: «Silla nórdica madera haya tapizada beige comedor diseño escandinavo».
• Resultado: +31 % impresiones, +22 % clics, ROAS subió de 3,1 a 4,7 en tres semanas.

Cómo reescribir sin tocar Shopify

La ventaja grande: no necesitas modificar ni un solo título en Shopify. Las reglas de transformación de Multifeed te permiten aplicar la fórmula sobre el feed que sale, manteniendo los títulos originales en la tienda (que pueden tener otra lógica — marketing, UX, SEO on-site).

Reglas típicas:

• Prefijar con la marca (Vendor de Shopify).
• Añadir la talla al final si la variante la tiene.
• Añadir el color si la variante lo tiene.
• Añadir el tipo de producto (product_type).
• Reemplazar abreviaturas frecuentes («ud.», «uds», «pzs»).
• Eliminar palabras de marketing sin valor de búsqueda («NUEVO», «EXCLUSIVO», «OUTLET» van fuera del title; al custom_label si los quieres usar).

Reglas de oro

1. Los primeros 70 caracteres son sagrados. Ahí entra lo importante.
2. No rellenar por rellenar. Si el producto no tiene color, no inventes uno.
3. Orden fijo dentro de una categoría. Si en zapatillas pones Marca Modelo Uso Color Talla, mantenlo en TODAS las zapatillas. La consistencia ayuda al algoritmo.
4. Evitar mayúsculas en bloques largos. Google las penaliza como si fueran gritos y reduce visibilidad.
5. Evitar caracteres promocionales tipo !!, ★, ¡¡OFERTA!!. Desaprobación casi automática.
6. No repetir palabras por «keyword stuffing». Google lo detecta.

Testing: cómo medir que funciona

Antes de reescribir, anota:

• CTR medio en Shopping/PMax de los últimos 30 días.
• Impresiones totales.
• CPC medio.
• ROAS.

Reescribe el title de una categoría representativa (no todo el catálogo de golpe). Espera 14 días. Compara. Si la categoría mueve en CTR, escala al resto del catálogo con la misma fórmula.

Errores comunes

Título con marca repetida

«Nike Nike Air Max zapatilla Nike». Pasa cuando la regla de prefijar con Vendor se aplica a productos cuyo título ya incluye la marca. Solución: condicional «prefijar solo si el título no empieza por la marca».

Tallas dobles

«Camisa hombre M talla M». Pasa cuando se añade la talla desde option1 pero la talla ya estaba en el título. Solución: regla condicional.

Códigos internos colados

«Camiseta roja M REF-23401». Pasa cuando la plantilla de la tienda incluye el SKU en el título. Solución: regla que elimine patrones tipo REF-\d+.

Descripciones metidas en title

«Camiseta de algodón 100% muy cómoda ideal para verano hecha en Portugal». Pasa cuando alguien confundió title con descripción. Solución: acortar a los atributos reales del producto.

Checklist final

• [ ] Fórmula definida por categoría (moda, electrónica, alimentación, etc.).
• [ ] Atributos (color, talla, material) mapeados a metafields o variantes.
• [ ] Regla de reescritura en Multifeed activa sobre una categoría piloto.
• [ ] Métricas base anotadas antes de activar.
• [ ] 14 días de prueba, comparación, decisión de escalar.
• [ ] Revisión mensual para pillar errores de nueva entrada de producto.

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Sigue con la guía maestra. El siguiente artículo cubre la decisión PMax vs Shopping estándar y cómo se articula con la capa de datos.

¿Quieres que reescribamos los titles de una categoría representativa y midamos el impacto? Podemos hacerlo como prueba en dos semanas.